Mobile Ads

Mobile Werbung bietet Vermarktern eine Vielzahl von Möglichkeiten, aber Transparenz bleibt ein Kopfzerbrechen für die digitale Marketingbranche. Im vergangenen Monat hat Unilever, einer der weltweit größten Markenartikler, damit gedroht, seine Anzeigen von Facebook und Google zu entfernen.

Marken sorgen sich nicht nur um sichere Umgebungen, in denen sie werben können. Sie sind auch darüber besorgt, ob ihre massiven digitalen Ausgaben wirklich funktionieren, und das fängt bei den Werbeansichten an. Gegenwärtig sollten alle Augen der Industrie auf die Mobilität und insbesondere auf die Sichtbarkeit bei der Umsetzung gerichtet sein, um das Beste aus der Mobilität zu machen.

Mobile ist keine kleine Nebenbemerkung im gesamten Marketing-Mix. Bis 2017 kamen 40 Prozent des gesamten US-Webverkehrs von mobilen Geräten, und im Durchschnitt verbrachten die Amerikaner im vergangenen Jahr täglich 179 Minuten online über mobile Navigation oder Anwendungen. Dies entspricht einem riesigen Pool an aktuellen und potenziellen Konsumenten, den die Werbetreibenden erreichen können.

Bei all diesen Möglichkeiten, was ist der Nachteil? Nun, wie ein kürzlich veröffentlichter eMarketer-Bericht ergab, war die Fragmentierung von Messformaten und Standards ein Hindernis für mobile Werbung. Das macht die Sichtbarkeit zu einem work in progress.

Die meisten digitalen Werbetreibenden setzen auf MRC-Standards als Benchmark, was bedeutet, dass 50% der Werbung zwei Sekunden lang sichtbar sein muss. Dies gilt für Desktop-Computer, Mobiltelefone und Tabletts. Aber diese Kanäle sind von Natur aus unterschiedlich und das Nutzerverhalten spiegelt dies wider. Daher sollten die Sichtbarkeitsstandards von Kanal zu Kanal unterschiedlich sein.

Vermarkter haben derzeit verschiedene Messaufkleber auf dem Handy: VAST und VPAID, die vom IAB entwickelt wurden, um eine branchenweite Standardisierung zu ermöglichen.

Derzeit bietet VAST 4.0 Video-Metriken im Maßstab und ermöglicht es Werbetreibenden, Betrug zu erkennen, aber seine Fähigkeit, die Sichtbarkeit zu verfolgen, ist begrenzt. VAST 4.0 hat die Lücken in älteren Versionen dieser Technologie geschlossen, da bisher mehr als 80% der mobilen Experimente nicht verfolgt wurden.

Eine Alternative ist VPAID. Entwickelt, um interaktive Werbeerlebnisse zu ermöglichen, bietet es eine Sichtbarkeitsprüfung und ist in mobilen Webumgebungen reichhaltiger als VAST 4.0, wobei zu beachten ist, dass die Ladezeit länger ist. Marketingspezialisten sollten die Vorteile und Grenzen jedes einzelnen verstehen, aber sie wissen, dass sie noch nicht genug skaliert haben, um die Sichtbarkeit vollständig zu messen.
Nur wenn Sie Benutzer als Menschen mit einzigartigen Vorlieben und Interessen betrachten, können Sie sie effektiv ansprechen.

Was wir wirklich brauchen, ist eine branchenweite Zusammenarbeit. Mit der jüngsten IAB-Open-Mess-Initiative werden diese Herausforderungen konsequent angegangen. Die Initiative bietet eine standardisierte SDK (Software Development Kit) Integration für Verlage. Sie benötigen diese Technologie, um die Messaufkleber der Werbetreibenden in die Lage zu versetzen, die Werbeaktivitäten in der Anwendung ordnungsgemäß zu überwachen und zu erfassen. Früher war die Akzeptanz langsam, da jeder Publisher mehrere SDKs integrieren musste, was zu Latenzzeiten führte und die Aktualisierung von Anwendungen förderte. Das Standard IAB SDK bietet mobile und nicht anwendbare Messungen im Maßstab.

Es lohnt sich, sich daran zu erinnern, dass die Ansichten die halbe Wahrheit sind. Wenn Sie nicht die richtigen Formate für Benutzer verwenden, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigen, die angesehen werden, zu einem Engagement führen, geringer. Um das Beste aus mobilen Ansichten herauszuholen, müssen Vermarkter Kampagnen an den Kontext anpassen.

Eine mobile Strategie beginnt mit einem tiefen Bewusstsein für das Verbraucherverhalten. Ein konkretes Beispiel: 30-Sekunden-Videowerbung, die nicht ignoriert werden kann. Dieses Format funktioniert gut auf dem Desktop, aber seine Effizienz ist nicht die gleiche auf dem Handy. Denken Sie daran, wie Smartphone-Formate und -Daten Ihnen helfen können, Ihr Publikum in den einzigartigen mobilen Kontext einzubinden, indem Sie genaue Verbraucherprofile erstellen. Nur wenn Sie Benutzer als Menschen mit einzigartigen Vorlieben und Interessen betrachten, können Sie sie effektiv ansprechen.

Mobile ist ein immer wichtiger werdender Kanal für Vermarkter, daher müssen Marken sicherstellen, dass Anzeigen zuerst gesehen werden. Dieses